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2021 ํ”Œ๋ž˜๋„ˆ'์Šค ํ”Œ๋ž˜๋„ˆ ๋ฐฐํฌ [ Planner's ]

90๋…„๋Œ€ ์ดˆ, ๊ณ ๋“ฑํ•™๊ต ์‹œ์ ˆ ์‹œ์Šคํ…œ ๋‹ค์ด์–ด๋ฆฌ ์†์ง€๋ฅผ ๋งŒ๋“ค๊ณ  ํ•˜๋“œ๋ณด๋“œ์ง€์™€ ํ•œ์ง€๋กœ ๋‹ค์ด์–ด๋ฆฌ๋ฅผ ๋งŒ๋“ค์–ด  ์ฃผ๋ณ€ ์ง€์ธ๋“ค์—๊ฒŒ ์„ ๋ฌผํ•˜๊ณ ๋Š” ํ–ˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์‚ฌํšŒ์— ๋‚˜์™€์„œ๋Š” MS ์•„์›ƒ๋ฃฉ, ๊ตฌ๊ธ€ ๋“ฑ ๋‹ค์–‘ํ•œ  ์Šค์ผ€์ฅด๋Ÿฌ ํ”„๋กœ๊ทธ๋žจ์„ ์‚ฌ์šฉํ•˜๊ณ  ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์ตœ๊ทผ์—๋Š” ๋‹ค์–‘ํ•œ ์–ดํ”Œ๋“ค์„ ์‚ฌ์šฉํ•ด ๋ดค์ง€๋งŒ ์–ด๋Š ๊ฒƒ ํ•˜๋‚˜ ์ •์ฐฉํ•˜์ง€ ๋ชปํ•˜๊ณ  ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์†์œผ๋กœ ์ •๋ฆฌํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์— ๋Œ€ํ•œ ๋ฏธ๋ จ์ด ๋‚จ๋”๋ผ๊ตฌ์š” ๊ทธ๋ž˜์„œ ํƒ€๋ธ”๋ ›์šฉ์œผ๋กœ ํ•œ๋ฒˆ ๋งŒ๋“ค์–ด ๋ณด๊ณ  ์‚ฌ์šฉํ•˜๊ธฐ ๊ดœ์ฐฎ๋‹ค ์‹ถ์–ด ๊ณต์œ ๋ฅผ ํ•˜๊ธฐ์— ์ด๋ฅด๋ €์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์‚ฌ์šฉํ•ด ๋ณด์‹œ๊ณ  ์˜๊ฒฌ ๋ถ€ํƒ๋“œ๋ฆฝ๋‹ˆ๋‹ค. lools@tenone.biz  ์นด์นด์˜ค ์˜คํ”ˆ ์ฑ„ํŒ…  https://open.kakao.com/o/sQiLejlc   2021 ํ”Œ๋ž˜๋„ˆ'์Šค ํ”Œ๋ž˜๋„ˆ ๋‹ค์šด๋กœ๋“œ

๋ถ€๋Ÿฌ์ง„ ๊น”๋•Œ๊ธฐ (Broken Funnel) [ SmarComm. ]

์ด๋ฏธ์ง€
๋งˆ์ผ€ํŒ… ๊ณ„ํš์„ ์ˆ˜๋ฆฝํ•  ๋•Œ ๋‹จ๊ณ„์  ๋˜๋Š” ๋ณ‘๋ชฉ ํ•ด๊ฒฐ์„ ์œ„ํ•ด ๋งŽ์€ ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์ด ์ธ์šฉ ํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์ด Marketing Funnel์ด๋‹ค ์•„๋‹ˆ ์š”์ฆ˜์— ๋ˆ„๊ฐ€ Funnel์„ ๊ฐ€์ง€๊ณ  ๋งˆ์ผ€ํŒ…์„ ํ•˜๋‹ˆ? ์›์‹œ์ธ์ด๋‹ˆ? ์ด๋ ‡๊ฒŒ ๋งํ•˜๋Š” ์‚ฌ๋žŒ๋“ค๋„ ์žˆ๋‹ค๋Š” ๊ฒƒ ์ž˜ ์•ˆ๋‹ค. ๊ทธ๋Ÿฌ๋‚˜ ์†Œ๋น„์ž์˜ ๋ณ€ํ™”์— ๋งž๊ฒŒ ๋‹ค์–‘ํ•œ ์ „๋žต์ด ๋‚˜์™”๊ณ  ์ด๋ฅผ ๋ชจ๋ธํ™” ์‹œํ‚ค๋Š” ์ˆ˜๋งŽ์€ ๋ฐฉ๋ฒ•๋“ค์ด ๋‚˜์™”์œผ๋ฉฐ ๋ชจ๋‘๋Š” ์•„๋‹ˆ์ง€๋งŒ ๋งŽ์€ ๊ฒƒ๋“ค์ด ์œ ํšจํ•œ ๊ฒƒ๋“ค์ด๋ผ๊ณ  ์ƒ๊ฐํ•œ๋‹ค. ๋‚˜ ๋˜ํ•œ ์ž˜ํ™œ์šฉํ–ˆ๋‹ค ์†Œ๋น„์ž๊ฐ€ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋ฅผ ๊ตฌ๋งคํ•˜๊ฒŒ ๋˜๋Š” ๊ณผ์ •์„ ์„ค๋ช…ํ•˜๊ธฐ ์œ„ํ•ด AIDMA์™€ ๊ฐ™์ด ์„ ํ˜•์ ์ธ ๋ชจ๋ธ์ด ์˜ค๋žœ์‹œ๊ฐ„ ํ™œ์šฉ๋˜์—ˆ๊ณ  ์ธํ„ฐ๋„ท์ด ์ผ์ƒํ™” ๋˜๋ฉด์„œ ์†Œ๋น„์ž์˜ ๋ณ€ํ™”๋œ ์˜์‚ฌ๊ฒฐ์ • ๋ชจ๋ธ์„ ์„ค๋ช…ํ•˜๊ธฐ ์œ„ํ•ด AISAS๋กœ ๋ณด์™„๋˜์–ด ์‚ฌ์šฉ๋˜์–ด ์™”๋‹ค. ์ตœ๊ทผ์—๋Š” CDJ๋ชจ๋ธ์ด๋ผ๋Š” ๊ฒƒ์ด ๋งŽ์€ ๋งˆ์ผ€ํ„ฐ๋“ค ์ž…์—์„œ ์˜ค๋ฅด๋‚ด๋ฆฌ๊ณ  ํ˜„์žฌ ์†Œ๋น„์ž๋ฅผ ์„ค๋ช…ํ•ด์ฃผ๋Š” ์ ˆ๋ฌ˜ํ•œ ๋ชจ๋ธ์ด๋ผ๋Š” ๊ฒƒ ๋˜ํ•œ ์ธ์ •ํ•œ๋‹ค. funnel์ด๋ผ๋Š” ๋ฐฉ๋ฒ•๋ก ์ด ์†Œ๋น„์ž ์˜์‚ฌ๊ฒฐ์ •์„ ์„ค๋ช…ํ•˜๊ธฐ์—๋Š” ๋ถ€์กฑํ• ์ง€ ๋ชจ๋ฅด์ง€๋งŒ ๋งˆ์ผ€ํ„ฐ๋กœ์„œ ๋‹จ๊ณ„์  ์ƒํ™ฉ์  ํŒ๋‹จ์„ ํ•˜๊ธฐ์—๋Š” ๊น”๋•Œ๊ธฐ ๋ชจ๋ธ์ด ์•„์ง์€ ์ด์ƒ์ ์ด๋ผ ์ƒ๊ฐํ•œ๋‹ค. ๋‹ค๋งŒ ๋งˆ์ผ€ํ„ฐ ์ž…์žฅ์—์„œ๋Š” ๊น”๋•Œ๊ธฐ ๋ ๋ถ€๋ถ„์ธ ๊ตฌ๋งค(Purchase)์™€ ์žฌ๊ตฌ๋งค, ์œ ์ง€(Retention)์™€ ๊ฐ™์€ ์ถฉ์„ฑ๋„(Loyalty) ๋‹จ๊ณ„์˜ ๋„“์ด๋ฅผ ํ™•๋Œ€ํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์ด ๋ชฉํ‘œ๊ฐ€ ๋˜์–ด์•ผ ํ•  ๊ฒƒ์ด๋ฉฐ Awareness๋‚˜ Interest๊ฐ€ ๋„“์–ด์ง€๋ฉด ๊น”๋•Œ๊ธฐ ๋์œผ๋กœ ๋” ๋งŽ์ด ๋ฐ›์„ ๊ฐ€๋Šฅ์„ฑ์ด ์žˆ๋‹ค๋Š” ๋‹น์—ฐํ•œ ์ด์น˜๋„ ์„ฑ๋ฆฝ๋œ๋‹ค. ์ตœ๊ทผ Lean Marketing์ด๋‹ˆ Growth hacking์ด๋‹ˆ ํ•˜๋Š” ๊ฐœ๋…๋“ค์ด ์ƒ๊ธฐ๋ฉด์„œ ๋งค์Šค๋ฅผ ๋Œ€์ƒ์œผ๋กœ ํ•˜๋Š”๊ฒŒ ์•„๋‹Œ ํŠน๋ณ„ํ•œ ์ƒํ™ฉ์„ ์—ฐ์ถœํ•˜๊ฑฐ๋‚˜ ํŠน์ˆ˜ํ•œ ๊ฒฝ์šฐ ์ ์šฉ ๋  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ๋ฐฉ๋ฒ•๋“ค์„ ์ผ๋ฐ˜ํ™” ํ•˜๋Š” ๊ฒฝํ–ฅ์ด ์žˆ์œผ๋‚˜ ์ด๋Š” ๋งž๊ณ  ํ‹€๋ฆผ์ด๋‚˜ ์ •ํŒŒ์™€ ์‚ฌํŒŒ๋ฅผ ๊ฐ€๋ฅด๋Š” ๊ธฐ์ค€์ด ๋  ์ˆ˜๋Š” ์—†๋‹ค. ๋ช‡๋ช‡ ๊ธ€๋“ค ์ค‘์—๋Š” funnel์„ ์ „๋žต์ด๋ผ๊ณ  ํ•˜๊ฑฐ๋‚˜ ๋˜๋Š” ์„ ํƒ์ด๋‹ˆ ํ•„์ˆ˜๋‹ˆ ํ•˜๋Š” ๊ธ€์„ ๋ณด๊ฒŒ ๋˜๋Š”๋ฐ ๊น”๋•Œ๊ธฐ ์ž์ฒด๋ฅผ ๊ทธ๋ ‡๊ฒŒ ๊นŒ์ง€ ๋ณผ ๊ฒƒ์€ ์•„๋‹ˆ๋ผ ์ƒ๊ฐํ•œ๋‹ค. ๋‹ค๋งŒ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ „๋žต, ํ”Œ๋žœ, ์ƒ๊ฐ์„ ์ •๋ฆฌํ•˜๊ธฐ ์œ„ํ•œ ๋˜๋Š” ๋…ผ์˜ํ•˜๊ธฐ์— ์œ ์šฉํ•œ ํˆด ์ •๋„๋กœ๋งŒ ์ƒ๊ฐํ•˜๊ธธ ๋ฐ”๋ž€๋‹ค. Funnel๋„ ๊ทธ๋Ÿฌํ•œ ๋ฐฉ๋ฒ•...

๋งค๋ ฅ์€ ์‚ฌ๋žŒ์ด ์–ด์ฐŒ ํ•  ์ˆ˜ ์—†๋Š” ์ผ์ธ๊ฐ€? [ MoNTZ ]

์ด๋ฏธ์ง€
๋งค๋ ฅ์˜ ์‚ฌ์ „์  ์˜๋ฏธ๋Š” ์‚ฌ๋žŒ์˜ ๋งˆ์Œ์„ ์‚ฌ๋กœ์žก์•„ ๋„๋Š” ํž˜์ด๋ผ๊ณ  ์ •์˜ ๋˜์–ด ์žˆ๋‹ค. ๊ทธ๋ ‡๋‹ค๋ฉด ์‚ฌ๋žŒ์„ ์‚ฌ๋กœ์žก์•„ ๋ˆ๋‹ค๋Š” ๊ฒƒ์€ ๋ฌด์—‡์ผ๊นŒ? ๋ฌด์—‡์ด ์‚ฌ๋žŒ์„ ๋Œ์–ด ๋‹น๊ฒจ ๊ทธ ์‚ฌ๋žŒ์˜ ๋งค๋ ฅ์— ํ๋‹น ๋น ์ง€๊ฒŒ ํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์ผ๊นŒ? ์–ด๋Š ๋ˆ„๊ตฌ๋„ ์‰ฝ๊ฒŒ, ํ•œ๋งˆ๋””๋กœ ์ •์˜ ๋‚ด๋ฆฌ๊ธฐ ์–ด๋ ค์šด ๊ฒƒ ํ”„๋ฆฌ์  ํ…Œ์ด์…˜ ํ˜„์žฅ์—์„œ๋„ ๋ชฉ๊ฒฉ๋˜๋Š” ๊ฒƒ์ด ์žˆ๋‹ค. ์œ ์ฐฝํ•˜๊ฒŒ ๋ง์„ ์ž˜ํ•˜๊ณ  ์™„๋ฒฝํ•œ ํ”„๋ฆฌ์  ํ…Œ์ด์…˜์„ ํ•ด๋„ (๋‚ด์šฉ์€ ์ฐจ์น˜ํ•˜๊ณ ) ๋งค๋ ฅ์ ์ด์ง€ ์•Š๋Š” ์‚ฌ๋žŒ์ด ์žˆ๊ณ  ์–ด๋ˆŒํ•˜๊ณ  ๋ง๋„ ์œ ์ฐฝํ•˜์ง€ ์•Š์ง€๋งŒ ๋งค๋ ฅ์ ์ธ ์‚ฌ๋žŒ์ด ์žˆ๋‹ค. ์ตœ๊ทผ์— ์–ธ๋ก ์— ๋…ธ์ถœ๋œ ์ด๋งŒํฌ๋ผ๋Š” ๊ต์ฃผ๋„ ๊ทธ๋Ÿฌ ํ•  ๊ฑฐ๋‹ค ๋‚˜์ด๊ฐ€ ๋งŽ์€ ํƒ“๋„ ์žˆ๊ฒ ์ง€๋งŒ ์–ด๋ˆŒํ•˜๊ณ  ์กฐ๋ฆฌ์— ๋งž์ง€ ์•Š์€ ๋ง์„ ํ•˜๋Š” ๊ทธ๋ฅผ ๋”ฐ๋ฅด๋Š” ์‹ ๋„๋“ค์ด ์™œ ๊ทธ๋ ‡๊ฒŒ ๋งŽ์€ ๊ฑธ๊นŒ? ๋ฌผ๋ก  ๋งŽ์€ ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์€ ๊ทธ๋ฅผ ์‹ซ์–ด ํ–ˆ๊ฒ ์ง€๋งŒ ๊ทธ๋ฅผ ๋”ฐ๋ฅด๋Š” ์‹ ๋„๋“ค์—๊ฒŒ๋Š” ๋‹ค๋ฅผ ์ˆ˜ ์žˆ๋‹ค. ์ˆ˜ ๋งŽ์€ ์•„์ด๋Œ ๊ทธ๋ฃน ๋ฉค๋ฒ„๋“ค ์ค‘์—์„œ๋„ ์œ ๋… ์‚ฌ๋ž‘ ๋ฐ›๋Š” ์‚ฌ๋žŒ์ด ์žˆ๋‹ค. ๋„ˆ๋ฌด ์ด๋ป์„œ ์ฃผ๋ชฉ ๋ฐ›๋Š” ์‚ฌ๋žŒ๋„ ์žˆ๊ณ  ์žฌ์ฃผ๊ฐ€ ๋งŽ์•„์„œ ์ถค์„ ์ž˜ ์ถฐ์„œ ๊ทธ ์ด์œ ๋Š” ๋‹ค์–‘ํ•˜๋‹ค... ์˜๊ตญ์˜ ํ™ฉํƒœ์ž ์• ๋“œ์›Œ๋“œ๊ฐ€ ์›”๋ฆฌ์Šค์—๊ฒŒ ๋ฐ˜ํ•œ ์ด์œ ๋Š” ๋ชจ๋‘์—๊ฒŒ ๋ฏธ์Šคํ…Œ๋ฆฌํ•œ ์ผ์ด์—ˆ๋‹ค. 30๋Œ€ ์ค‘๋ฐ˜์˜ ์œ ๋ถ€๋…€์— ์ดํ˜ผ ๊ฒฝ๋ ฅ ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ  ๊นก๋งˆ๋ฅธ ์ฒดํ˜•์— ๋…์„ค์ ์ธ ๋งํˆฌ ์„ฑ์ ์ธ ๋†๋‹ด์„ ์ฆ๊ธฐ๋Š” ์‚ฌ๋žŒ์œผ๋กœ ์˜๊ตญ ์™•์‹ค์—๋Š” ์–ด์šธ๋ฆฌ์ง€ ์•Š๋Š” ์‚ฌ๋žŒ์ด์—ˆ์œผ๋ฉฐ ์ผ๋ฐ˜์ธ๋“ค์ด ๋ด๋„ ๋ณ„ ๋งค๋ ฅ์„ ๋Š๋‚„ ์ˆ˜ ์—†๋Š” ์‚ฌ๋žŒ์ด๋‹ค. ๊ทธ๋Ÿฐ ์‚ฌ๋žŒ์—๊ฒŒ ์• ๋“œ์›Œ๋“œ๋Š” ์–ด๋–ค ๋งค๋ ฅ์„ ๋Š๊ปด ํ‘ธ์šฑ ๋น ์ง€๊ฒŒ ๋œ ๊ฒƒ์ผ๊นŒ? ๋งค๋ ฅ์€ ํ•œ์ž๋กœ ์“ฐ๋ฉด "้ญ…ๅŠ›"์ด๋‹ค. "้ญ…"์˜ ๋œป์€ ๋„๊นจ๋น„ "๋งค"์ธ๋ฐ..... ํ•œ์ž ํ’€์ด๋กœ๋งŒ ๋ด๋„ ๋งค๋ ฅ์€ ์‚ฌ๋žŒ์ด ์•„๋‹Œ ๋„๊นจ๋น„์™€ ๊ฐ™์€ ์˜์ ์ธ ์กด์žฌ๋‚˜ ์ธ๊ฐ„์˜ ์˜์—ญ์ด ์•„๋‹Œ ์‹ค์ฒด๊ฐ€ ์—†๋Š” ํž˜์ด๋ผ๋Š” ๋œป์ด ๋œ๋‹ค. ๊ทธ๋ ‡๋‹ค๋ฉด ๋งค๋ ฅ์ด๋ž€ ๋„๊นจ๋น„ ๊ฐ™์€ ์กด์žฌ๊ฐ€ ๊ฐ€์ง€๊ณ  ์žˆ๋Š” ๊ฒƒ์ผ๊นŒ? ์ด์ •๋„ ์ƒ๊ธฐ๋ฉด ๋˜๋Š”๊ฑธ๊นŒ? ์‹ ๋น„ํ•œ ์ดˆ๋Šฅ๋ ฅ์„ ๊ฐ€์ง€๋ฉด ๋˜๋Š”๊ฑธ๊นŒ? ์ด์˜๊ณ  ์ž˜์ƒ๊ธฐ๋ฉด ๋งค๋ ฅ์ด ๋†’์„ ๊ฐ€๋Šฅ์„ฑ์ด ๋†’๋‹ค. ๊ทธ๋Ÿฌ๋‚˜ ๋งค๋ ฅ์ด ์ „ํ˜€ ์—†๋Š” ๊ฒฝ์šฐ๋„ ์žˆ๋‹ค. ๋‹น์‚ฌ์ž๋‚˜ ๋ณด๋Š” ์‚ฌ๋žŒ์— ๋”ฐ๋ผ์„œ ๋ง์ด๋‹ค. ํŠน๋ณ„ํ•œ ๋Šฅ๋ ฅ์„ ๊ฐ€์ง€๋ฉด ๋งค๋ ฅ์ด ๋†’์€ ๊ฑธ๊นŒ? ๋งค๋ ฅ์€ ๋ณธ์ธ์ด ๊ฐ€์ง€๊ณ  ์žˆ๋Š” ...

๋Ÿฌ๋ธŒ ๋งˆํฌ(Lovemarks) ์ดํ›„ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋Š” ๋ฌด์—‡์ด ๋˜์–ด์•ผ ํ• ๊นŒ? [ Brand Gravity ]

์ด๋ฏธ์ง€
2005๋…„ ์—…๊ณ„์— ํ˜œ์„ฑ๊ฐ™์ด ๋“ฑ์žฅํ•œ ๊ฐœ๋…์ด ์žˆ๋‹ค. ๋ฐ”๋กœ ๊ธ€๋กœ๋ฒŒ ๊ด‘๊ณ  ๋Œ€ํ–‰์‚ฌ ์‚ฌ์น˜ ์•ค ์‚ฌ์น˜์˜ CEO ์บ๋นˆ ๋กœ๋ฒ„์ธ ๊ฐ€ ์ง€์€ 『๋Ÿฌ๋ธŒ๋งˆํฌ』๋‹ค. ๋Ÿฌ๋ธŒ๋งˆํฌ๊ฐ€ ๋ฐœํ–‰๋œ ์‹œ์ ์„ ์ „ํ›„ํ•ด ์ „์„ธ๊ณ„๋Š” ๋ฌผ๋ก ์ด๊ณ  ํ•œ๊ตญ์—์„œ๋„ ๋งˆ์ผ€ํ„ฐ๋“ค์€ ๊ฐ•๋ ฅํ•œ ๋ธŒ๋žœ๋“œ/๋ธŒ๋žœ๋”ฉ์ด ๊ฐ€์žฅ ์‚ฌ๋ž‘ ๋ฐ›๋Š” ์ „๋žต์ด๊ณ  ์˜์—ญ์ด๊ธฐ๋„ ํ–ˆ๋‹ค. ์ •๋ถ€ ์ฐจ์›์—์„œ๋„ ๊ตญ๊ฐ€๋ธŒ๋žœ๋“œ์œ„์›ํšŒ๋„ ์‹ ์„ค๋˜๊ณ  ๊ฐ ์ง€์ž์ฒด๋งˆ๋‹ค ์•Œ๋ก๋‹ฌ๋กํ•œ ๋กœ๊ณ ๋ฅผ ๋งŒ๋“ค๊ณ  ๋˜๋„ ์•Š๋Š” ์Šฌ๋กœ๊ฑด๋“ค์„ ๋‚ด๊ฑธ๊ณ  ์—ด์‹ฌํžˆ ์•Œ๋ ธ๋‹ค. ๊ธ€์„ ์“ฐ๊ณ  ์žˆ๋Š” ํ•„์ž๋„ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋ฅผ ๊ฐœ๋ฐœํ•˜๋Š” ์—…์ฒด์— ๋ชธ ๋‹ด๊ธฐ๋„ ํ–ˆ๋‹ค. ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋ผ๋Š” ๊ฐœ๋…์€ ์—ญ์‚ฌ๋„ ์œ ๊ตฌํ•˜์ง€๋งŒ ํ˜„์‹œ๋Œ€์— ์ผˆ๋Ÿฌ, ์•„์ปค, ์บํผ๋Ÿฌ๋“ฑ ํ”ํžˆ ๋ธŒ๋žœ๋“œ 3๋Œ€ ํ•™์ž๋“ค์„ ํ•„๋‘๋กœ ๊ฝค ๊นŠ์ด ๋ธŒ๋žœ๋“œ์— ๋Œ€ํ•œ ์—ฐ๊ตฌ์™€ ์ด๋ก ์ด ์ •๋ฆฝ ๋˜์–ด ์˜จ ๊ฒƒ์ด ์‚ฌ์‹ค์ด๋‹ค. ๋งˆ์ผ€ํŒ…์˜ KPI๋กœ ๋ธŒ๋žœ๋“œ ์ธ์ง€๋„๋ฅผ ๋†’์ด๊ธฐ ์œ„ํ•ด์„œ๋Š” ์–ด๋–ป๊ฒŒ ํ•ด์•ผ ํ•˜๋Š”๊ฐ€ ๋ธŒ๋žœ๋“œ ํ˜ธ์˜๋„๋ฅผ ๋†’์ด๊ธฐ ์œ„ํ•ด ์–ด๋–ค ๋งˆ์ผ€ํŒ… ํ™œ๋™์„ ํ•ด์•ผ ํ•˜๋Š”๊ฐ€ ์ „๋žต์  ์˜์‚ฌ ๊ฒฐ์ •์„ ๋‚ด๋ฆฌ๋Š” ์ฒ™๋„์ด๊ธฐ๋„ ํ–ˆ๋‹ค. ๋ถ„์„์ ์ด๊ณ  ์ „๋žต์ ์ด๊ณ  ์ •๋Ÿ‰์ ์ธ ๋ฐฉ๋ฒ•๋“ค ์ •๋ฆฌ๊ฐ€ ๋˜์–ด๊ฐˆ ์‹œ์ ์— ๊ด‘๊ณ  ๋Œ€ํ–‰์‚ฌ ํŠน์œ ์˜ ๋ง๋ž‘๋ง๋ž‘ํ•˜๊ณ  ์ง๊ด€์ ์ด๊ณ  ์ดํ•ดํ•˜๊ธฐ ์‰ฌ์šด ํ‘œํ˜„์œผ๋กœ ๋Ÿฌ๋ธŒ๋งˆํฌ๋ผ๋Š” ๊ฐœ๋…์„ ๋“ค๊ณ  ๋‚˜์˜จ ๊ฒƒ์ด์—ˆ๋‹ค. ์ดํ›„ ๋งŽ์€ ๊ธฐ์—…๋“ค์ด ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋‚˜ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ „๋žต์„ ์ˆ˜๋ฆฝํ•˜๋Š”๋ฐ ์žˆ์–ด ์†Œ๋น„์ž๋“ค๋กœ ๋ถ€ํ„ฐ ์‚ฌ๋ž‘ ๋ฐ›๋Š” ๋ธŒ๋žœ๋“œ ์ฆ‰, ๋Ÿฌ๋ธŒ ๋งˆํฌ๊ฐ€ ๋˜๊ธฐ ์œ„ํ•œ ์ „๋žต๋“ค์„ ๊ณ ๋ฏผ ํ–ˆ๋‹ค. ์ดํ›„ ํ•„์ž๋Š” ๊ด‘๊ณ  ๋Œ€ํ–‰์‚ฌ๋กœ ์ง์žฅ์„ ์˜ฎ๊ธฐ๊ณ  ์ „ํ†ต ๊ด‘๊ณ  ์—…๋ฌด(TVC ๋“ฑ)์—์„œ ๋””์ง€ํ„ธ๋กœ ์ „๋ฌธ ์˜์—ญ์„ ์˜ฎ๊ฒจ ๊ฐ€๋ฉด์„œ ์‚ฌํšŒ ์ƒํ™œ์˜ ์ฒ˜์Œ์ด์—ˆ๋˜ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋ผ๋Š” ์—…๋ฌด์™€ ์ง€๊ธˆ๊นŒ์ง€ ๊ฑธ์–ด์˜จ ์ปค๋ฆฌ์–ด์˜ ์—ฐ๊ฒฐ์„ ๊ณ ๋ฏผํ•˜๊ฒŒ ๋˜์—ˆ๋‹ค.  ๊ทธ ์‹œ์ž‘์€ ๋Ÿฌ๋ธŒ ๋งˆํฌ ์ดํ›„ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋Š” ์–ด๋–ป๊ฒŒ ์ •์˜ ๋  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š”๊ฐ€์ด๋‹ค. ๊ฒฐ๋ก ์ ์œผ๋กœ ๋งํ•˜์ž๋ฉด ๋Ÿฌ๋ธŒ๋งˆํฌ ์ดํ›„ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋Š” ๋ผ์ดํ”„ ๋งˆํฌ(Life marks™)์ด๋‹ค ๋Ÿฌ๋ธŒ ๋งˆํฌ๊ฐ€ ์•„๋‹ˆ๋‹ค, ํ‹€๋ ธ๋‹ค๊ฐ€ ์•„๋‹ˆ๋ผ ์—ฌ์ „ํžˆ ์œ ํšจํ•˜์ง€๋งŒ ํ˜„ ์‹œ์ ์—๋Š” ๋Ÿฌ๋ธŒ๋งˆํฌ๋ฅผ ๋‚ดํฌํ•˜์ง€๋งŒ ๋” ํฌ๊ด„์ ์ธ ๊ฐœ๋…์ด ํ•„์š”ํ•˜๋‹ค๊ณ  ์ƒ๊ฐํ•œ๋‹ค. ๋ธŒ๋žœ๋“œ์˜ ์–ด์›์ ์ธ ๊ธฐ์›์€ ์†Œ์˜ ์—‰๋ฉ์ด๋‚˜ ์ˆ ์„ ๋‹ด๋Š” ์˜คํฌ ํ†ต์— ๋ถˆ๋„์žฅ์„ ์ฐ๋Š” ๋‚™์ธ(Brandr)์„ ๋งŽ์ด ์ธ์šฉํ•œ๋‹ค. ์ด๊ฒƒ์€ ์‚ฌ...

[ Trend Hunter ] ์—ฐ๋ง ํŠธ๋ Œ๋“œ ๋ณด๊ณ ์„œ์—” ํŠธ๋ Œ๋“œ๊ฐ€ ๋‹ด๊ฒจ ์žˆ์„๊นŒ?

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์ƒ๊ฐ ์ข€ ํ•˜๊ณ  ์‚ด์•„๋ผ [ Idea Movement ]

์ด๋ฏธ์ง€
์ผ๋ณธ์˜ ๊ดด์งœ ์‚ฌ์žฅ ์•ผ๋งˆ๋‹ค ์•„ํ‚ค์˜ค์˜ ๊ธฐ์ดํ•œ ํ–‰๋™์— ๋Œ€ํ•ด์„œ ๋งŽ์€ ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์ด ์•Œ๊ณ  ์žˆ๋‹ค. ์† ์˜ท๋งŒ ์ž…๊ณ  ์‚ฌ๋ฌด์‹ค์„ ๋Œ์•„ ๋‹ค๋‹Œ๋‹ค๊ฑฐ๋‚˜ ์„ ํ’๊ธฐ๋กœ ๊ฒฝ๋ ฅ์„œ๋ฅผ ๋ฐ”๋žŒ์œผ๋กœ ๋‚ ๋ ค ์ธ์‚ฌ๋ฅผ ๊ฒฐ์ •ํ•œ๋‹ค๊ฑฐ๋‚˜ ๋ฉด์ ‘ ๋ณด๋Ÿฌ ๋ฉ€๋ฆฌ์„œ ์™”๋‹ค๊ณ  ๊ทธ๋ƒฅ ๋ฝ‘๋Š” ๋“ฑ ๊ธฐ์ดํ•œ ํ–‰๋™์„ ํ•˜๋Š” ๊ตฌ๋‘์‡  ๋Š๋‚Œ์˜ ๋Š™์€ ์‚ฌ๋žŒ์œผ๋กœ ๋งŽ์ด ์•Œ๊ณ  ์žˆ๋‹ค. ๊ทธ๋Ÿฌ๋‚˜ ๊ทธ๊ฐ€ ์„ค๋ฆฝํ•œ ํšŒ์‚ฌ๋Š” ์ฐฝ์—… ์ด๋ž˜ 40๋…„ ๋„˜๊ฒŒ ํ‘์ž๋ฅผ ์ด์–ด ์™”์œผ๋ฉฐ 70๋…„ ์ •๋…„ ๋ณด์žฅ ๋“ฑ ๋Œ€๊ธฐ์—… ๋ณด๋‹ค ์›”๋“ฑํ•œ ๋ณต์ง€ ์กฐ๊ฑด๊ณผ ์ž„๊ธˆ ๋“ฑ ๊ฒฝ์˜์  ์ธก๋ฉด์—์„œ๋„ ํ›Œ๋ฅญํ•œ ์„ฑ๊ณผ๋ฅผ ์ด๋ค„ ๋ƒˆ๋‹ค. ์ง€๊ธˆ ์ด ๊ธ€์—์„œ ํ•œ ๊ดด์งœ๊ฐ€ ์šด ์ข‹๊ฒŒ ์„ฑ๊ณตํ•œ ์ด์•ผ๊ธฐ๋ฅผ ์“ฐ๊ณ ์ž ํ•˜๋Š”๊ฑด ์•„๋‹ˆ๋‹ค. ๊ทธ๊ฐ€ ์ด๋Œ์–ด ๋‚ธ ์„ฑ๊ณต์˜ ์›์ฒœ์ด ๋ฌด์—‡์ธ๊ฐ€ ํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์ด๋‹ค. ์™ธ๋ถ€์— ๊ณต๊ฐœ๋œ ์ฑ…์ž์™€ ์ธํ„ฐ๋ทฐ ๋‚ด์šฉ๋“ค์„ ์‚ดํŽด ๋ณด๋ฉด ๋‘๊ฐ€์ง€๋ฅผ ์†๊ผฝ์„ ์ˆ˜ ์žˆ์„ ๊ฒƒ์ด๋‹ค. "์ƒ๊ฐ(Idea)"๊ณผ "์ฐจ๋ณ„ํ™”"๋‹ค. ๋ฏธ๋ผ์ด ๊ณต์—… ์‚ฌ๊ทœ 1๋ฒˆ์ด ๋ฐ”๋กœ "ํ•ญ์ƒ ์ƒ๊ฐํ•œ๋‹ค." ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ  ์ƒ๊ฐํ•˜๋Š” ์ด์œ ๋Š” ๋ฐ”๋กœ ์ฐจ๋ณ„ํ™”๋ฅผ ์œ„ํ•œ ๊ฒƒ์ด๋‹ค. ๋‚จ๋“ค์ด ํ•˜๋Š” ๋ฐฉ๋ฒ•์„ ๋”ฐ๋ผ ํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์ด ์•„๋‹ˆ๋ผ ๋ฏธ๋ผ์ด ๊ณต์—…๋งŒ์˜ ๋ฐฉ๋ฒ•์„ ์ฐพ๋Š” ๊ฒƒ์ด๋‹ค. ์ฐจ๋ณ„ํ™”๋ฅผ ์•„์ด๋””์–ด๋ฅผ ์œ„ํ•ด ์ง์›๋“ค์—๊ฒŒ ์ƒ๊ฐ ๋…๋ ค๊ธˆ์„ ์ง€๊ธ‰ํ•˜๋‹ค. ์•„๋ฌด๋ฆฌ ์‚ฌ์†Œํ•œ ์•„์ด๋””์–ด๋ผ ํ•ด๋„ ์ œ์ถœํ•˜๋ฉด ์ผ์ • ๊ธˆ์•ก์œผ ํฌ์ƒ์„ ํ•œ๋‹ค. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ  ๋Š์ž„ ์—†์ด ์ƒ๊ฐํ•  ๊ฒƒ์„ ๋…๋ ฅํ•œ ๊ฒฐ๊ณผ ์—…๊ณ„ 1์œ„๋ฅผ ์œ ์ง€ํ•˜๊ณ  ๋Œ€๊ธฐ์—… ๋ณด๋‹ค ์ข‹์€ ๋ณต์ง€ ์กฐ๊ฑด ์ข…์‹  ๊ณ ์šฉ ๋ณด๋‹ค ๋” ํฐ ์˜๋ฏธ์ธ ์ง์›๋“ค์˜ ๊ธฐ์—…์— ์ถฉ์„ฑ๋„ ๋†’์€ ๋ฌธํ™”๋ฅผ ๋งŒ๋“ค์–ด ๋‚ผ ์ˆ˜ ์žˆ์—ˆ๋˜ ๊ฒƒ์ด๋‹ค. ๊ทธ๋ ‡๋‹ค๋ฉด ๋ฏธ๋ผ์ด ๊ณต์—… ์ฒ˜๋Ÿผ ํ•˜๋ฉด ๋‹ค ์„ฑ๊ณตํ•  ์ˆ˜ ์žˆ์„๊นŒ? ์ ˆ๋Œ€ ๊ทธ๋ ‡์ง€ ์•Š๋‹ค๊ณ  ๋งํ•˜๊ณ  ์‹ถ๋‹ค. ๋ฏธ๋ผ์ด์—๋Š” ๊ทธ๋“ค๋งŒ์˜ ๋ฌธํ™”๊ฐ€ ์žˆ๋‹ค. ๊ฐ‘์ž๊ธฐ ์ƒ๊ธด ๊ฒƒ๋„ ์•„๋‹ˆ๊ณ  ์ฒ˜์Œ ๋ถ€ํ„ฐ ์„ฑ๊ณตํ•œ ๊ฒƒ๋„ ์•„๋‹ ๊ฒƒ์ด๋‹ค. ์ž‘์€ ์„ฑ๊ณต๋“ค์ด ์˜ค๋žœ ์‹œ๊ฐ„ ๋ชจ์—ฌ ์ง€๊ธˆ์˜ ๋ฏธ๋ผ์ด๊ฐ€ ๋˜์—ˆ์„ ๊ฒƒ์ด๋‹ค. ๊ทธ๋Ÿผ ๋ฏธ๋ผ์ด์˜ ์„ฑ๊ณต์€ ๊ณ„์† ๋  ์ˆ˜ ์žˆ์„๊นŒ? ๊ทธ๊ฒƒ ๋˜ํ•œ ์žฅ๋‹ดํ•  ์ˆ˜ ์—†์„ ๊ฒƒ์ด๋‹ค. ๋ฏธ๋ผ์ด ๊ณต์—…์‚ฌ์˜ ์‚ฌ๊ทœ 1๋ฒˆ์ด ํ•ญ์ƒ ์ƒ๊ฐํ•˜๋ผ์˜€๊ณ  ๊ทธ ์ด์œ ๋Š” ์ฐจ๋ณ„ํ™”๋ฅผ ์œ„ํ•œ ๊ฒƒ์ด์—ˆ๋‹ค. ๋ฏธ๋ผ์ด๋„ ๊ณ„์†ํ•ด์„œ ์ฐจ๋ณ„ํ™”๋ฅผ ์‹œ๋„ํ•ด์„œ ์‹œ๋Œ€์— ๋งž๊ฒŒ ๋ณ€ํ™”๋ฅผ ๋ฆฌ๋“œํ•ด ๋‚˜๊ฐ€์ง€ ๋ชปํ•˜๊ณ  ์ง€๊ธˆ๊นŒ์ง€...

๊ธฐ๋ง‰ํžŒ ์šฐ์—ฐ์ด ํ•„์—ฐ์ด ๋  ์ˆ˜ ์žˆ์„๊นŒ? [ Ten:One™ ]

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